前几天,一个朋友半夜给我发消息：“我想做个公众号，微信公众平台号注册到底怎么弄？是不是填个邮箱就行？”
我一看这问题,就知道他又要踩新手最常见的坑了——把“注册”当成“开始”，以为账号建好了，内容自然就会来，可现实往往是：注册十分钟，迷茫三个月。
我自己走过这条路,也帮身边人处理过不少注册时的小麻烦，今天不写那种冷冰冰的流程说明书，就从一个自媒体作者的角度，聊聊微信公众平台号注册前后，真正值得你想清楚的事。
先说个生活实例,我表妹去年想做一个“读书分享”公众号，兴致冲冲地拿QQ邮箱去注册，结果系统提示该邮箱已经绑定过其他公众平台账号，她跑来问我：“是不是我微信坏了？”我说不是，是你把“注册邮箱”和“日常邮箱”混在一起了，后来她换了一个没有注册过公众平台的新邮箱，准备好身份证、手机号，按步骤验证管理员身份，才顺利往下走，这个过程听起来简单，但她前后折腾了两个晚上，原因就是没提前看规则。
所以第一个观点：微信公众平台号注册不是“点一下”的动作，而是一次小型项目启动，注册前至少准备三样东西：一个干净、未绑定过公众平台的邮箱；一个能正常接收验证码的手机号；以及你本人的身份证信息，个人注册和企業/组织注册的材料不一样，别等填到一半才发现自己选错主体类型。
第二个坑,是名字，我朋友阿杰做摄影，注册时非要用“城市光影记录者”这种特别文艺的名字，结果名称审核时发现相似名称太多，改来改去，最后变成了“阿杰拍街头”，他一开始很沮丧，觉得名字不高级，可运营三个月后，他跟我说：“还是简单点好，别人记得住。”这就是我的第二个观点：公众号名称不是写诗，是降低别人的记忆成本，注册时能通过审核当然重要，但更重要的是，名字要跟你的内容方向对得上，你是做本地美食的，就别叫“宇宙漫游指南”；你是写职场经验的，就别叫“深夜花房”，名字可以有点个性，但别让用户猜。
第三个实例,来自我以前的同事小鹿，她注册公众号时，简介里写的是“情感博主，分享生活”，结果第一篇文章写职场，第二篇写探店，第三篇又变成育儿，读者看完不知道她到底是谁，后来她重新注册了一个号，把简介改成“一个普通上班族的存钱和成长记录”，内容一下子聚焦了，我的观点是：微信公众平台号注册时，简介别急着写成“万能招牌”，新手最容易犯的错，是想在一个号里装下整个人生，注册前先问自己一句：未来三个月，我能稳定写哪一类内容？如果答不上来，说明定位还没想清楚，别急着用掉你的注册名额。
还有一点,很多人注册完就立刻想“涨粉、变现、接广告”，我真想泼一盆冷水：注册只是拿到一张入场券，不是买了爆款保险，我见过太多人，注册当天发了三条朋友圈，第二天问为什么没人关注，公众号不是朋友圈，它更像一个需要长期浇灌的小院子，你至少得先写五篇像样的文章，再谈运营技巧，我的个人观点很直接：如果你只是“想有个公众号”，注册完大概率会闲置；如果你有一个具体问题想持续回答，小城青年怎么存钱”“新手怎么学拍照”“宝妈怎么安排碎片时间”，那注册才有意义。
那微信公众平台号注册具体要注意什么？我用聊天的方式给你捋一遍，先打开微信公众平台官网，选择“立即注册”，然后根据你的身份选订阅号或服务号，个人一般做内容输出，订阅号更常见；企业或组织如果需要更多接口能力，再考虑服务号，接着填邮箱、设置密码、选择主体类型、填写主体信息、管理员身份验证，每一步都会有提示，别嫌麻烦，尤其管理员验证那一步，必须由管理员本人操作，注册完成后，先设置好头像、名称、简介、自动回复，再发一篇测试文章，看看排版、预览、转发是否正常，别一上来就群发，先预览给自己和两三个朋友看，生活实例：我另一个朋友注册完太兴奋，直接群发了一篇没排版的文章，段落挤在一起，图片还挂了，读者没几个，但他说那一刻特别尴尬，注册后的第一篇文章，不求惊艳，先求完整。
最后我想说一句可能会得罪人的话：别把“注册公众号”当成逃避内容创作的借口，很多人花一周研究注册流程，却不肯花一小时写提纲，注册是技术问题，内容是长期问题，技术问题按规则走，半小时能搞定；长期问题，得靠你持续输入、持续表达、持续复盘，我的观点是，新手可以先注册一个个人订阅号试水，成本低，压力小，但别买号、别借别人身份、别为了名称通过去蹭敏感词，规则不是拦路虎，是保护你不走弯路的护栏。
如果你现在正准备微信公众平台号注册,我的建议是：今晚先别急着填表，拿张纸写下三个问题——我想写给谁看？我能稳定写什么？我愿不愿意至少更新三个月？写完再注册，你会感谢那个没有冲动点“提交”的自己。
注册只是第一步,真正让公众号活起来的，是你坐在屏幕前，认真敲下的第一行字。